MVNO Blyk : un forfait mobile financé par la publicité
Le financement intégral de services mobiles par la publicité est-il possible ? L'opérateur virtuel britannique Blyk y croit fermement et lance son offre, au Royaume-Uni pour commencer.
Financer des services mobiles en se passant totalement de l'apport de forfaits mensuels ou prépayés pour ne miser que sur la publicité, voilà un pari que peu de sociétés sont prêtes à tenter, devant les incertitudes que cette initiative peut soulever.
Pourtant, un opérateur mobile virtuel ( MVNO ) anglais, Blyk, se lance dans l'aventure, après quelques retards au démarrage. Il vient d'annoncer le lancement de son offre au Royaume-Uni, avec une extension en Europe prévue en 2008.
Certes, ses dirigeants ne sont pas des nouveaux venus. On y trouve par exemple Pekka Ala-Pietilä, ancien président d'un certain...Nokia. Et les rumeurs de l'arrivée possible de Google dans l'univers de la téléphonie mobile, avec un modèle économique à base de forfaits gratuits ou à très bas coût, relance l'idée qu'il serait possible de se financer intégralement sur une base publicitaire.
Modèle à risque, modèle à succès ?
Les observateurs restent sceptiques mais les fondateurs de Blyk ont pris le temps de peaufiner leur stratégie en testant leur modèle sur des groupes témoins : cible de 16 à 24 ans, modèle sur invitation et des partenariats avec des marques intéressées par cette audience.
" Nous avons passé tout l'année dernière à développer un moteur de contenu publicitaire unique et efficace et, bien que la technologie employée soit très pointue, les fondations de Blyk reposent sur trois principes de bases : simplicité d'utilisation, interaction et adéquation ", a expliqué Peka Ala-Pietilä.
Dans ses phases de test, Blyk indique avoir combiné à la fois des messages publicitaires pertinents par rapport aux utilisateurs, mais aussi un taux de réponse important. Le modèle interactif choisi est celui de la question envoyée par SMS ou MMS, avec réponse éventuelle de l'utilisateur intéressé, un grand classique éprouvé pour cette classe d'âge adepte du SMS.
L'offre gratuite de Blyk propose 217 SMS gratuits et 43 minutes d'appel par mois, le dépassement étant payant sous forme de prépayé en passant par le site Internet de l'opérateur virtuel. En contrepartie, l'utilisateur reçoit de 1 à 6 MMS publicitaire par jour, ciblés selon le profil indiqué lors de l'inscription, et faisant intervenir une quarantaine de marques parmi lesquelles Adidas, Boots, Coca-Cola, L'Oreal, Sky ou Xbox.
Que la réussite soit ou non au bout du chemin, ce modèle particulier sera suivi de près par la concurrence qui pourra s'en inspirer dans les grandes lignes pour développer de nouveaux types d'offres, à l'instar des jeux vidéo sponsorisés, également testés dans le domaine de la téléphonie mobile.
Source : servicemobile liens partenaires : Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com Restotimes.com
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Pourtant, un opérateur mobile virtuel ( MVNO ) anglais, Blyk, se lance dans l'aventure, après quelques retards au démarrage. Il vient d'annoncer le lancement de son offre au Royaume-Uni, avec une extension en Europe prévue en 2008.
Certes, ses dirigeants ne sont pas des nouveaux venus. On y trouve par exemple Pekka Ala-Pietilä, ancien président d'un certain...Nokia. Et les rumeurs de l'arrivée possible de Google dans l'univers de la téléphonie mobile, avec un modèle économique à base de forfaits gratuits ou à très bas coût, relance l'idée qu'il serait possible de se financer intégralement sur une base publicitaire.
Modèle à risque, modèle à succès ?
Les observateurs restent sceptiques mais les fondateurs de Blyk ont pris le temps de peaufiner leur stratégie en testant leur modèle sur des groupes témoins : cible de 16 à 24 ans, modèle sur invitation et des partenariats avec des marques intéressées par cette audience.
" Nous avons passé tout l'année dernière à développer un moteur de contenu publicitaire unique et efficace et, bien que la technologie employée soit très pointue, les fondations de Blyk reposent sur trois principes de bases : simplicité d'utilisation, interaction et adéquation ", a expliqué Peka Ala-Pietilä.
Dans ses phases de test, Blyk indique avoir combiné à la fois des messages publicitaires pertinents par rapport aux utilisateurs, mais aussi un taux de réponse important. Le modèle interactif choisi est celui de la question envoyée par SMS ou MMS, avec réponse éventuelle de l'utilisateur intéressé, un grand classique éprouvé pour cette classe d'âge adepte du SMS.
L'offre gratuite de Blyk propose 217 SMS gratuits et 43 minutes d'appel par mois, le dépassement étant payant sous forme de prépayé en passant par le site Internet de l'opérateur virtuel. En contrepartie, l'utilisateur reçoit de 1 à 6 MMS publicitaire par jour, ciblés selon le profil indiqué lors de l'inscription, et faisant intervenir une quarantaine de marques parmi lesquelles Adidas, Boots, Coca-Cola, L'Oreal, Sky ou Xbox.
Que la réussite soit ou non au bout du chemin, ce modèle particulier sera suivi de près par la concurrence qui pourra s'en inspirer dans les grandes lignes pour développer de nouveaux types d'offres, à l'instar des jeux vidéo sponsorisés, également testés dans le domaine de la téléphonie mobile.
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Labels: blog marketing mobile, business development, marketing mobile
posted by Hugues Courcier at 4:27 AM
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